DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄 广 告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂 志广 告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 美国直 邮及直 销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广 告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达 广 告主所要传达的信息的一种手段。

因此，DM是区别于传统的广 告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广 告发布载体。传统广 告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广 告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广 告通道。

DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂 志、电视、电话、电子邮件及直 销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM与其他媒介的大区别在于： DM可以直接将广 告信息传送给受众，而其他广 告媒体形式只能将广 告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广 告信息的受众。

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